統計・資料
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玩具市場規模データ
 
2017年 5月30日
 

2016年度の玩具の国内市場規模は8,031億円

昨対100.3%で3年連続8,000億円超え
   
  2016年度玩具市場規模調査結果データPDF

2016年度玩具市場規模調査結果データ【主要10分野】PDF
   
  ◎玩具市場規模の概況

 2016年度の国内における玩具市場規模は上代価格(希望小売価格)ベースで前年度比100.3%の8,031億円でした。玩具業界は2014年度に過去10年で最高の売り上げを記録し、2004年以来10年ぶりに8,000億円を超えましたが、3年連続で8,000億円越えることができました。
玩具の中核を占める10分野(注参照)では、2016年度の市場規模は5,158億円で、前年度比103.2%と、伸びはより顕著になっています。
 2014年度は「妖怪ウォッチ」「アナと雪の女王」という大ヒットキャラクターによって大きな売り上げを作り、2015年度は「トミカ」「リカちゃん」などの定番商品が大きく売り上げを伸ばしたのに対し、2016年度は「リカちゃん」「メルちゃん」「アンパンマン」「トミカ」「仮面ライダー」などの定番商品、定番キャラクターが引き続き好調だったのに加え、「ベイブレードバースト」や「うまれて!ウーモ」といったヒット商品、話題商品が市場を活気づけました。
 日本玩具協会では、玩具の周辺分野としてカプセル玩具と玩菓はこの調査と切り離して別途調査していますが、2016年度のカプセル玩具の国内市場規模は277億円で前年度比89.1%、玩菓は468億円で同90.0%でした。
 玩具の周辺市場にはこのほかにもテレビゲームをはじめ、様々なキッズやエンターテインメントの市場があり、少子化の中でも玩具関連市場と玩具業界の可能性は大きなものがあると考えています。


(注)主要10分野とは、①ゲーム(テレビゲーム関連を除く)、②カードゲーム、トレーディングカードゲーム、③ジグソーパズル、④ハイテク系トレンドトイ、⑤男児キャラクター、⑥男児玩具、⑦女児玩具、⑧ぬいぐるみ、⑨知育・教育(ベビーカー・チャイルドシート・三輪車などの乗用関連を除く)、⑩季節商品、です。

 


◎商品動向

 2016年度は、男児向け玩具では「ベイブレードバースト」と「仮面ライダーエグゼイド変身ベルト」、女児向け玩具では「リカちゃん」「メルちゃん」と、女児ホビーの「ぷにジェル」「ラブあみ」などが市場を牽引しました。また「アンパンマン」の玩具が前年に引き続き好調だったほか、新商品として「うまれて!ウーモ」が人気となりました。

 以下、商品分野別に2016年度の状況をご紹介します。
 2016年に好調だった商品分野を大分類による伸び率でみると、前年度比115.9%のぬいぐるみ、106.8 %の女児玩具、108.8%のトレーディングカードゲーム、105.5%のゲームでした。
 また金額で最も大きく伸びたのはトレーディングカードゲームで「デュエル・マスターズTCG」と「遊戯王OCG」などがよく売れました。ぬいぐるみでは任天堂キャラクターや、「もっちぃもっちぃ」のディズニーシリーズなど、キャラクターのぬいぐるみが好調でした。
 男児キャラクターは前年度比102.2%で、「ベイブレードバースト」が大ヒットし、「仮面ライダーエグゼイド」の変身ベルトなどが人気を集めました。
 中分類で最も伸びたのは前年度比137.4%の着せ替え人形、123.4%の抱き人形で、それぞれ「リカちゃん」と「メルちゃん」が牽引しました。ままごとも2桁伸びましたが、ままごとなど、従来は女児の遊びと言われていたおもちゃで遊ぶ男児が増えているのも近年の特徴です。
 女児玩具では女児ホビーも前年を上回り、特に「キラデコアート ぷにジェル」「ラブあみ」などが人気を集めました。
 他に中分類で2桁以上伸びたのは、「アンパンマン」などが好調だった幼児キャラクターと、「人生ゲーム」「UNO」などがよく売れた一般ゲームでした。アンパンマンでは特に「NEWことばずかんDX」や「アイスちょうだい」などが良い動きを示しました。
 大ヒットということでは、前年はロボットや話題商品があったためにハイテク系トレンドトイ全体では80.2%と割り込みましたが、その中で「うまれて!ウーモ」は人気と話題を集めました。
 男児玩具では、前年に大きく伸びたトイRC関連が落ち込んだものの、「トミカ」を中心にミニカーは伸びました。
 国内玩具市場は、先のゴールデンウィーク商戦でも前年を超える売り上げを確保しており、夏休みからクリスマス商戦も、今回の東京おもちゃショーで発表される各社の新製品を主軸に、大きく盛り上がることを期待しています。


(本調査は、一般社団法人 日本玩具協会の会員企業及び東京おもちゃショー出展企業の出荷額をベースに、さまざまな角度から調査・推計したものです)

   
   

 

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